引言：最近，火遍北上广深的酸奶品牌新出了一块广告牌，宣称18周岁以下我不卖；恶搞男友我不卖；建议一天喝一杯，多了我不卖；60周岁以上，我不敢卖。

  上面写着特别使用：玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎、肽蛹、虫草、牛磺酸、小桔袋等“男友力爆棚”的材料，哈哈哈哈哈，别说你不懂！”

  好好的酸奶赛道不走，来抢“伟哥”生意了？这个Blueglass到底什么来头？

  Blueglass的营销可谓是十分出圈，在别的品牌绞尽脑汁思考怎么样写出突出饮品好喝的文案时，Blueglass已经打出了“坚持可持续健康”的slogen。

  众多追求高品质健康生活的人们纷纷涌来，热情追捧，将其迅速推至“顶级网红饮品”的宝座。

  然而，它一杯动辄四五十的价格，实在很难不让人认为它在“割韭菜”。由于价格昂贵、与运动健康挂钩，它被戏称为“酸奶界的爱马仕”和“lululemon·酸奶版”。

  过去衡量一个中产是否深谙健康之道的标准是蛋白粉和椰子水，如今穿着lululemon的京圈中产们，走出SPACE和超级猩猩的第一个动作，就是去商场一楼点上一杯Blueglass。

  有网友揶揄Blueglass是针对打工人的消费陷阱，但也有网友反驳“这只是一种自以为懂消费，实际没体验过的偏见。”

  不过，Blueglass最出名的还是它如同八宝粥一般的口感和酸到腮帮子阵痛的味道。

  这样的配料和味道，显得Blueglass“众人皆醉我独醒”，一副不谄媚消费者的样子。如果你不爱喝，那与我无关，大概是你的品味出了问题，怕是味觉已经被其他奶茶的添加剂惯坏了。

  当然，中产不会因为它难喝或者太贵就不买单，“因为感觉是货真价实的酸奶，所以钱也算是花在刀刃上了。”花了大价钱买Blueglass酸奶，管它有没用，反正我心安了。

  从一开始的“保温杯里泡枸杞”到诸如东方树叶这类的无糖茶饮爆火，再到如今的“饮品健康分级”，都能够准确的看出现在的年轻人在对于饮食健康的注重，这也催生了相当多的饮料品牌在“低糖低脂低卡”的概念下内卷。

  如果它们都是货真价实的健康饮品倒也能说得过去，但现在已经有许多类似的产品“翻车”了，比如和Blueglass同在一条赛道的茉酸奶，它也是号称“健康酸奶”的饮料界“奢侈品”，均价在30-40元。

  然而就在今年3月，上海消保委曝光茉酸奶的一款芒果酸奶奶昔，称其酸奶量少得可怜，脂肪含量却高得出奇。

  打着健康养生的旗号，才被上海消保委点名批评没多久，茉酸奶又被爆出使用过期原料、过期水果、馊了才仍，然后在5月27日发表致歉声明，但如果道歉有用的话，怎么还屡错屡犯呢？

  抛开价格外，Blueglass还曾掀起一阵“窜稀热潮”，它的“小蛮腰”系列新产品会贴上“温馨提示：畅”，不少网上的朋友表示尝过之后“拉得十分顺畅”。

  而这股“窜稀热”其实早就在饮品界流行了好几年，先是奈雪营销“窜稀神水”，不知是哪位消费的人在社会化媒体认证了喝油柑茶有助于窜稀的流言，再配上奈雪“66颗榨一杯”的宣传标语，这杯饮料显得含金量满满。

  肠胃不适应的冷门水果加上足够多的真材实料，打工人今天不拉光宿便绝不善罢甘休。

  有了奈雪的先例，后面的“窜稀系”饮品也接踵而至。比如瑞幸和库迪的西柚美式，听着就让人觉得水果和咖啡一起让这杯饮料凛冽加倍，足以让人“身心通畅”，还有网友在家用各种蔬果二创的“女团水”，话术上都号称能“刮油”，绝对窜稀。

  Blueglass算是拿捏了消费者的需求，主动向年轻爱美女性靠拢，以前的话术是“一杯让你变好看的高品质酸奶”，如今是“Be a better you”。

  通过酸奶中的营养成分，迎合那些消费力不俗的一线都市白领，为其提供身材管理、皮肤保养等附加值。

  医学专家认为，短效刮油食品并不存在，真正有效的成分只是能减缓脂肪吸收速度的膳食纤维。同时，无节制地食用“刮油神水”还轻易造成反酸、胀气、便秘又或腹泻等问题。

  但也不难理解年轻人对窜稀的追求，其背后存在的消化与排泄问题是实打实的。《2023国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告》指出，2022年有关肠道健康的问诊量达到2656.8万人次，同比增长达45.7%，有87.6%的国人存在肠道健康问题。

  在面临肠道健康问题的人群中，超过七成的人们工作时长超过每日8小时，与“996”和“007”工作模式紧密相连的公司员工、白领以及互联网从业者尤为显著，他们以高达22.4%的比例，成为了肠道问题的高发群体。

  经常有网友开玩笑说，“我的优越感不是别的，而是别人24岁买房买车，我24岁大便通畅。”

  当然，很多便秘人也不是完全无辜，在生活方式上，他们也久坐不动、经常熬夜、不好好吃饭。

  当然也不是没有解决的办法，但对于闲暇时间少得可怜的打工人来说，“长期主义”是最奢侈的事情：每天固定的锻炼，少吃地沟油外卖，工作间隙规律地起身活动……

  此时天降一杯只需花上四五十块便可“一劳永逸”的酸奶，人们哪怕明清楚自己可能又要被“割韭菜”了，却也是只能“束手就擒”——死马当作活马医吧。

  之前的“小蛮腰”系列能从天黑窜到天亮，喝过的女性网友怀疑是不是里面加了泻药；

  现在Blueglass又故意戳中男性们的痛处，新品“扳回男友”专门收割中产男。看得老客户精致白领们混身难受吐槽低俗，看得一些男性消费者五味杂陈进退两难。

  Blueglass这次的新品全名叫：“Superboy男友力扳回一局”玛咖肉苁蓉黄精人参鹿鞭牡蛎蛹虫草牛磺酸黑芝麻燕麦爆珠每杯3000亿活性益生菌酸奶。

  如此朴实无华，直接上来一大串虽然读不明白但大概率能猜到是什么的原料，看破不说破。

  Blueglass的客服说，这些中药补品被磨成粉拌入酸奶，总分量大概是5克左右。官方还讳莫如深地在海报上标注“四不卖”：18岁以下的不卖、恶搞男友的不卖、超过一杯的不卖、60周岁以上不敢卖。

  不过看看这男人能量包的配料构成，牛磺酸红牛里就有，玛咖跟萝卜差不多，在原产地被拿来喂牲畜，人参鹿鞭牡蛎黄精听着唬人，但问问医生就知道这么多东西主打一个心理安慰。

  国家目前尚未针对酸奶中的添加物制定一套明确的指引标准，这使得酸奶加上中药的潜在功能能否得到一定效果发挥仍存疑问。

  而Blueglass在没有充足健康数据或功效证明的情况下，仅凭噱头进行炒作，这种行为可能涉及嫌疑违反法律违规。

  早在2021年，Blueglass就曾因虚假宣传被罚6万元，然而相对于其庞大的营收，那次罚款只是九牛一毛。

  这一次，他们再度利用功能性产品瞄准男性客群，一个茶饮品牌都能把低俗玩得这么“淋漓尽致”，也是没谁了。

  Blueglass的低俗营销，让人联想到之前喜茶和杜蕾斯联名滑铁卢，这种事玩好了是“雅俗共赏”，玩砸了得罪的是女性消费者这群大金主们。

  割完女性的韭菜，Blueglass想开拓精致的男性客群也能够理解，但Blueglass能把“挽回男友力”这款产品卖给谁呢？

  让女白领买给男朋友？可能也只有对象知道他内心隐秘的角落，但买给男友的场景实在有点邪门，天天买还不如领去看医生或者换人来得快。

  卖给男人？网友一针见血指出：Blueglass你是真不懂男性心理学啊，自尊心爆表的男人，怎么可能会把“我需要喝这个”公之于众呢。

  回看Blueglass的系列新产品，小蛮腰系列主打“一泻千里”，刚满十八岁系列里加的是“不老莓”和胶原VC，乌黑乌黑系列的黑芝麻挂钩养发功能，好气色系列主配料是红枣枸杞。

  不可否认的是，Blueglass确实割韭菜，营销确实太露骨，但它也确实拿捏了“流量密码”。

  女人怕丑，男人怕不行，其实都是同一种恐惧，都是害怕自身魅力会随年纪的增长而消逝。

  如果哪天Blueglass针对老年人推出一款延年益寿的人参灵芝酸奶，针对高考学子推出一款提高记忆的核桃酸奶，那老年人和学生家长都能把它给买爆的。

  人类嘛，总是贪婪的，总是有欲望的。能阻止欲望泛滥的，恐怕只剩下广告法了。您喝过Bluglass吗？您觉得它的营销模式如何？欢迎在评论区留言讨论，谢谢。